יחסי ציבור באינטרנט
מדיה חברתית מתחילים בקטן
אשת יחסי הציבור האמריקאית קאמי הויז התייחסה השבוע בבלוגה המומלץ לנטייה בעייתית של אנשי יחסי ציבור באינטרנט - ושל כמה מהלקוחות שלהם - לנקוט בגישה של “הכל או כלום” בכל הקשור לאימוץ פורמטים של מדיה חברתית. משמע: פתאום, לאחר שנים של מערכת יחסים לינארית וחד כיוונית אתם מעוררים את הקהל שלכם לבוקר חדש של מתקפה […]
אינטרנט אוכלים בידיים
בטור תוקפני משהו, התייחס הקולגה והמנטור גדי שמשון לנושא הקשר בין משרדי יחסי הציבור בישראל ובין האינטרנט. גם כאן התייחסתי בעבר לנושא, כשצפיתי ש-2008 תהיה שנה משמעותית בתחום של יחסי ציבור באינטרנט.
שלא כמו גדי, אני לא סבור שאנשי יחסי הציבור רואים את תפקידם מתמצה ב“לכסות, לייפות, לשקר”. הרבה לפני עידן האינטרנט המסחרי הבינו מקצועני יחסי […]
אדלמן מחברת יצירתיות למותגים
פירמת הפרסום ויחסי הציבור הבינלאומית Edelman יצאה בימים אלה במהלך מסקרן ויוצא דופן. החברה השיקה את אתר האינטרנט Edelman Studios, שבו מוזמנים כל הראשים היצירתיים בתבל להציע קונספטים יצירתיים ומנצחים (בעיקר לסרטוני וידאו) עבור מותגי העל שהחברה מייצגת. מנסחי הרעיונות הטובים ביותר שייאספו במסגרת האתר יוטסו לתת פרזנטציה בפני הלקוח הסופי, ויקבלו תשלום (2,500 דולר) […]
יחסי ציבור באינטרנט על רגל אחת
אחד האתגרים הגדולים ביותר בכנסים מקצועיים, הוא לבצע שמוזינג מוצלח. אחד האתגרים הגדולים ביותר בשמוזינג מוצלח, הוא להצליח לענות בתוך 60 שניות על השאלה: “אז מה אתה עושה היום?”. אתה פוגש קולגות מהעבר, או אנשים ששמעו או קראו עליך ומעוניינים להכיר אותך יותר לעומק. זו ההזדמנות שלך לתת פרזנטציית שיווק מתומצתת - אבל אין לך […]
ניטור מוניטין באינטרנט - חלק ב’
כפי שכתבתי בפוסט הקודם שעסק בנושא, בהיעדרו של כלי מושלם ומקיף לניטור מוניטין ברשת, הדרך הנבונה ביותר היא להשתמש בשילוב של מספר כלים חינמיים העומדים לרשות כל אחד ואחד מאיתנו. בחלק הראשון פירטתי בהרחבה את מעלותיהן וחסרונותיהן של התראות גוגל (Google Alerts). בחלק הזה אסקור מספר דרכים נוספות שיאפשרו לכם לדעת מה אומרים עליכם באינטרנט, […]
ניטור מוניטין באינטרנט – חלק א’: Google Alerts
אחד מהכלים הבסיסיים עבור איש יחסי הציבור המסורתי, הוא מעקב אחר אזכורים בעיתונות של הלקוח. המעקב הזה מאפשר לנתח את מצבו התדמיתי הנוכחי של המותג או הלקוח, ולצפות איומים או הזדמנויות. הודות לחברת “יפעת”, האוספת קטעי עיתונות עבור לקוחות כבר יותר מ-30 שנה, יש דרך מאוד פשוטה לעשות את זה: נפרדים מכמה אלפי שקלים בחודש, […]
ככה לא כותבים פוסט בבלוג תאגידי
אני שמח מאוד לראות את מגמת הצמיחה של הבלוגים התאגידיים בארץ; זה מוכיח לדעתי שהיום יותר ויותר מנהלי שיווק מבינים שהיום עומדים לרשותם כלים חדשים לגמרי להעביר את המסרים שלהם. בראשית 2008 התחום הזה עדיין נמצא בחיתוליו כאן בארץ הקודש, ויש לנו עוד הרבה עבודה, ועוד הרבה מה ללמוד, כדי שנוכל לומר שהכלי השיווקי הזה, […]
תעמולה מנצחת בעלות מינימלית
אם אתם קוראים את הבלוגים הנכונים, קרוב לודאי שאתם ערים למהומה שנוצרה סביב הצעת חוק סינון האתרים למבוגרים, שהוגשה על ידי ח”כ אמנון כהן מש”ס לפני כשנתיים ועברה בימים אלה את הקריאה הראשונה במליאת הכנסת. רשימה מפורטת למדי בנוגע לעמדה שלי בנושא פרסמתי בבלוג האישי שלי, “פאוזה”. לא פרסמתי את כל הטקסט הזה גם כאן […]
למה אני לא אוהב שיטות גרילה
מי שמשתמש היום בביטוי פרסום גרילה בהקשר של אינטרנט, ברוב המקרים מתייחס לכתיבת טוקבקים מחמיאים, הודעות בפורומים שמקדמות את המוצרים של הלקוח שלך, ועוד שיטות פעולה דומות הכרוכות בסוג כלשהו של ניצול מסכת האנונימיות שמאפשרת הרשת, לצורך העברת מסר מסחרי. לא רבים מכירים את המקור של המונח הזה, ולכן קצת חוטאים למשמעות המקורית של המונח […]
האנשים שהיו ידועים בעבר בשם קהל [פוסט אורח]
מדי פעם אארח כאן תרגומים של פוסטים בעלי עניין שכתבו בלוגרים מחו”ל. ראשון בסדרה הוא פוסט שאמנם אינו עוסק דווקא ביחסי ציבור או בתקשורת שיווקית, אבל מעניק זווית ראיה מיוחדת על השינוי המתחולל בתחום התקשורת.
האנשים שהיו ידועים בעבר בשם קהל. ככה אני קורא להם. לא מזמן קיבלתי את ההצהרה הזו:
האנשים שהיו ידועים בעבר בשם קהל […]
